H

연일 계속되는 추위에 몸도 마음도 움츠러드는 요즘입니다!
오늘은 자꾸만 움츠러드는 몸과 마음에 활력을 불어넣어줄 유쾌하고 기발한 마케팅 사례를 함께 살펴보고자 하는데요,
이러한 오프라인 마케팅은 온라인 마케팅에 더 큰 힘을 실어주기도 합니다~
요즘은 온라인 채널(유투브, 페이스북, 트위터, 블로그 등)들이 워낙 많아서 급속도의 바이럴 마케팅을 유도하기도 매우 쉽고, 파급 효과도 크니까요!

호기심을 가지고 영상을 보다가 이런 아이디어는 어디서 나오는 걸까?! 기발한 아이디어와 생각을 실현시키는 힘에 감탄 또 감탄합니다.

현장 속에서 함께 즐기고픈 욕구를 불끈 솟게 하는, 상상 이상의 오프라인 마케팅 현장 속으로 함께 가 볼까요?

 

1. Microsoft: Windows 8  – The Live Tile Experiment


Microsoft Windows 8이 기존의 인터페이스에서 크게 변화된 메트로 인터페이스를 도입하여 전 세계적으로 출시 되었습니다. 이 메트로 인터페이스 홍보를 위해 노르웨이에서 재미있는 이벤트를 진행했는데요. 거리를 걷는 사람이 호기심에 헤드폰 마크가 새겨진 타일 위에 서게 되면 눈앞의 건물이 자신을 향해 넘어지고, 그 건물 속에서 환상적인 라이브 무대가 펼쳐집니다. 그야말로 잊지 못할 체험이죠~

아찔하게만 느껴지는 이 상황은 새로운 윈도우 8의 타일형 인터페이스를 인터렉티브한 이벤트로 표현한 것으로 ‘창문(윈도우 8) 너머의 즐거움, 타일을 터치하면 눈 앞에 펼쳐진다’를 이벤트에 그대로 적용한 것입니다.  윈도우 8의 혁신적인 변화를 즐겁게 표현한 이번 깜짝 이벤트로 윈도우 8의 출시에 더 많은 사람들이 관심을 갖게 될 것 같네요~ 돌발상황을 맞닥뜨린 사람들의 리얼한 표정에 웃음이 절로 터져나옵니다~ㅎㅎ

 

2. Contrex – contrexperience


이미 2011년, 기발한 디지털 체험 캠페인으로  vimeo에서 1100만건,  2,500만건의 유투브 영상 조회수를 기록하며  여러 광고제의 수상을 거머쥔 프랑스 미네럴 워터 브랜드 Contrex가 지난 9월 파리에서 “미네랄 워터를 마시며 지속적이고 즐겁게 운동을 하면 원하는 몸매를 가꿀 수 있다”는 메시지를 담은 2차  Interactive 마케팅을 거대한 규모로 선보였습니다.

불에 타는 건물의 섹시한 남성들을 구하기 위해서는 헬스 사이클 페달을 밟아 물을 뿌려줘야 하는 미션이 주어졌는데요, 미션에 참여한 여성들과 광장에 모인 수많은 여성들의 뜨거운 반응과  성공적인 미션 수행으로 불타는 건물에서 무사히 구출이 된 섹시한 남성들의 몸에 새겨진 글자 “YOU HAVE BURNT 2000 CALORIES”가 참 인상적입니다!!~

주목할만한 점은 3D 프로젝션 맵핑과 고객 참여형 퍼포먼스가 매우 절묘하게 결합하여 더욱 흥미진진하고 재미있는 브랜드 체험의 행사로 완성했다는 점인데요, 리듬에 맞춰 고개를 끄덕이게 되는 유쾌하고 기발한 아이디어~ 정말 재미있지 않나요?

 

3. Sony’s ringing drink

소니(Sony)는 얼마 전 007 영화 스카이폴(Skyfall) 개봉을 기념하여 공동 프로모션의 일환으로 스웨덴 스톡홀롬에 위치한 극장에서 흥미로운 바이럴 이벤트를 진행했습니다. 극장을 방문한 관람객에게 깜짝 놀랄만한 선물이 주어졌는데요, 영상을 보시면 그 선물이 뭔지 아실 수 있습니다!^^

이번 소니 Sony Xperia의 프로모션은 007 스카이폴 개봉 시점에 극장을 찾는 관람객을 대상으로 영화의 배경과 컨셉을 옥외 프로모션에 결합하고, Sony Xperia의 강점인 방수(water proof) 기능을 보다 극적으로 체험하게 하고 이슈화 시켰다는 점에서 매우 이색적이고  재미있는 프로모션이라고 생각이 되어집니다.

영화 관람 전 10분 이상의 일방적이고 지루한 광고로 가끔은 시간이 아깝다고 느낀 적 있으시죠? 우리나라에서도 관람객들이 즐겁게 참여하고 기분 좋게 브랜드를 경험 할 수 있는 다양하고 흥미로운 인터렉티브 체험을 제공하는 현장 이벤트들이 많아졌으면 좋겠네요~!!

 

참고자료
http://www.wpcentral.com/windows-8-live-tile-experiment-norway
http://celinehervebazin.wordpress.com/2012/10/19/leau-qui-ne-mincit-plus-mon-partenaire-contrex/
http://www.adverblog.com/2012/11/19/sonys-ringing-drink/